揚州漆器與"謝馥春"聯姻專家：或誕生新文化形式

【概要描述】一(yī)個是千百年(nián)來在工藝美術行業享譽全國(guó)的(de)“揚州工”，另一(yī)個則是揚州化妝品界的(de)老字号謝馥春。

分類：公司動态
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發布時間：2014-02-22
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　　摘自(zì)：2014年(nián)02月21日揚州晚報記者安琪屠明娟文/圖

漆器禮盒包裝的(de)香粉。

核心提示

　　一(yī)個是千百年(nián)來在工藝美術行業享譽全國(guó)的(de)“揚州工”，另一(yī)個則是揚州化妝品界的(de)老字号謝馥春。這兩個看似不搭界的(de)行業，近日卻“聯姻”生産出了兩款以“揚州工”為(wèi)包裝的(de)化妝品。據悉，這兩款融合了“揚州工”的(de)産品一(yī)推向市場就備受關注，銷量驕人。

　　記者探訪

　　“揚州工”包裝的(de)産品旺銷

　　昨天上午，記者走訪東關街多家謝馥春專賣店看到，這兩款與“揚州工”相結合的(de)産品擺放在店堂的(de)最醒目處，不少市民和(hé)遊客正在選購。據銷售人員介紹，這兩款産品的(de)銷量分别是所屬品類中最好的(de)。

　　記者看到，一(yī)款羊胚胎素禮盒中，一(yī)個半八卦形狀的(de)刮痧闆取材加拿大碧玉，玉上印有謝馥春的(de)商标。而另一(yī)款則是用漆器盒包裝的(de)謝馥春香粉，漆器盒采用點螺工藝制作。

　　先期嘗試

　　将來或加入剪紙等元素

　　作為(wèi)老字号化妝品牌，謝馥春很多産品包裝都有着百年(nián)曆史，這次為(wèi)何會突破原有的(de)包裝，選擇牽手“揚州工”？

　　謝馥春公司辦公室主任鄭連平近年(nián)來一(yī)直在從事品牌文化研究。對于這次選擇“揚州工”作為(wèi)“外援”，他表示，謝馥春本身是揚州的(de)一(yī)張名片，在産品中融入揚州地(dì)方元素也是在繼承傳統，隻不過是延伸了傳統的(de)範圍。

　　鄭連平還透露，牽手“揚州工”隻是謝馥春的(de)先期嘗試，“目前看來還挺受顧客歡迎，我們将來還會考慮加入揚州剪紙的(de)文化元素，借鑒杭集牙刷包裝盒的(de)環保材料等，不斷地(dì)進行創新。”

　　雙赢效果

　　用邊角料生産小件玉器

　　據了解，換了“揚州工”包裝的(de)謝馥春産品，對謝馥春和(hé)“揚州工”來說，是一(yī)種雙赢。

　　鄭連平說，面部刮痧有着悠久的(de)曆史。而對于玉來說，一(yī)直就有“玉養人、人養玉”一(yī)說。因此，用玉制的(de)刮痧闆刮痧，在促進血液循環和(hé)産品吸收方面，效果更好。

　　同時，負責生産該刮痧闆的(de)揚州玉器廠藝豐工藝禮品有限公司的(de)相關負責人介紹，揚州玉器廠擅長(cháng)制作大件精品，對于刮痧闆之類小件，可(kě)以利用大件制作時的(de)邊角料來生産，最大程度節約資源、降低(dī)成本。“另外，雖然碧玉刮痧闆是件小産品，但也不排除外地(dì)人因此而對‘揚州工’産生興趣，為(wèi)揚州工藝帶來意想不到的(de)大宗交易。”

　　“非遺”專家

　　或誕生一(yī)種新文化形式

　　對于它們的(de)合作，揚州“非遺”專家管世俊非常看好。據他猜測，這種合作方法很有可(kě)能誕生一(yī)種新的(de)文化形式。

　　管世俊認為(wèi)，不管是揚州玉雕還是揚州漆器，一(yī)旦和(hé)謝馥春串聯後，地(dì)域文化會随之相互融合，這帶來的(de)不僅僅隻是包裝的(de)更加精緻，更會令其身價和(hé)內(nèi)涵也更加豐富。他舉例說，其實非遺項目的(de)聯姻在揚州早有先例。如(rú)揚州評話一(yī)般隻說不唱(chàng)，而揚州清曲則隻唱(chàng)不說，随後誕生的(de)揚州彈詞則結合了二者所長(cháng)——既唱(chàng)又說，成為(wèi)又一(yī)種非常受歡迎的(de)文化形式。“此外，還有包壯行将揚州剪紙和(hé)燈彩結合，開創了裝飾型剪紙；包鈞将揚州剪紙和(hé)繪畫融合，發明了剪紙書畫，奠定了藝術型剪紙的(de)基礎……”

　　　【業內(nèi)建議】

　　傳統項目可(kě)采取跨界設計

　　這三個揚州傳統文化項目之間的(de)合作，也引起了不少業內(nèi)人士的(de)關注。對此，他們也提出了建議。

　　從事設計行業5年(nián)以上的(de)揚州一(yī)會展公司負責人韓豐斌認為(wèi)，對于傳統産品的(de)再加工首先需要傳統文化與現代生活習慣相結合，“特别是将不同的(de)傳統文化元素相結合時，建議通過跨界設計的(de)方式，通過外地(dì)設計機構的(de)介入。設計出的(de)好産品一(yī)般會被越來越多的(de)人群所接受，無論是從繼承傳統還是産品發展前景上來說都是有好處的(de)。”

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